Google is modifying its pharmaceutical products and services policy in Authorized Buyers starting in January 2026.

في خطوة جديدة تعكس سعيها المستمر لتنظيم سوق الإعلانات الرقمية الحسّاسة، أعلنت Google عن تعديل مهم في سياسة المنتجات الصيدلانية ضمن برنامج Authorized Buyers، على أن يدخل هذا التعديل حيّز التنفيذ اعتبارًا من يناير 2026. ويهدف القرار إلى تحقيق توازن أدق بين إتاحة الإعلانات ذات الصلة بالرعاية الصحية، والالتزام الصارم بالقوانين واللوائح المحلية في مختلف الدول.

توسيع نطاق الترويج المنظَّم للأدوية

بموجب السياسة الجديدة، سيتمكّن المشترون المعتمدون من الترويج للأدوية التي تستلزم وصفة طبية، إضافة إلى الخدمات المرتبطة بها، داخل نطاقات جغرافية محددة فقط، ووفقًا للتشريعات المحلية المعمول بها في كل دولة. وأكدت Google أن هؤلاء المشترين لن يكونوا مطالبين بالحصول على شهادة اعتماد خاصة من Google للترويج لهذا النوع من المحتوى، وهو ما يُعد تبسيطًا للإجراءات مقارنةً بالسياسات السابقة.

إعادة تسمية السياسة وتحسين وضوحها

ضمن التعديلات المعلنة، قررت Google تغيير اسم السياسة ليصبح “سياسة المنتجات والخدمات الصيدلانية” بدلًا من التسمية السابقة، مع إعادة ترتيب نصوصها بالكامل بهدف زيادة الوضوح وتحسين سهولة القراءة، سواء للمعلنين أو للناشرين.

تحكّم أكبر للناشرين عبر AdSense

وأشارت Google إلى أن الناشرين ما زال بإمكانهم، من خلال AdSense، مراجعة أنواع الإعلانات التي تظهر في تطبيقاتهم ومواقعهم، والتحكم بها، بما في ذلك منع ظهور إعلانات من فئات معيّنة، وهو ما يمنحهم مرونة إضافية في إدارة المحتوى الإعلاني.

ما الذي تغطيه السياسة الجديدة؟

تنطبق سياسة المنتجات والخدمات الصيدلانية في Authorized Buyers على:

• الأدوية التي تتطلب وصفة طبية

• الصيدليات الإلكترونية

• المستحضرات الصيدلانية والمكمّلات غير المصرّح بها

• الأدوية غير القانونية

• المنتجات والخدمات ذات الصلة

وتنص السياسة بوضوح على أن بعض المحتوى مسموح به، بينما يُحظر محتوى آخر تمامًا، مع التأكيد على التزام جميع المواد الإعلانية بالقوانين والمعايير التنظيمية السارية.

محتوى محظور بشكل صريح

تحظر Google عرض إعلانات لعدد من المنتجات والخدمات الحسّاسة، من بينها:

• التجارب السريرية، واختبارات الخصوبة، ووسائل المساعدة على الإنجاب

• العلاجات المعجزة والادعاءات الصحية المضلّلة

• المخدرات المحظورة وأدوات تعاطيها

• خدمات علاج الإدمان والتعافي المرتبطة به

• العلاجات الطبية التجريبية مثل العلاج الجيني والخلايا الجذعية والطب التجديدي

محتوى مسموح به مع قيود صارمة

الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية

يسمح للمشترين المعتمدين بالإعلان عن الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية، شرط الالتزام بالقوانين المحلية. ومع ذلك:

• يُحظر هذا النوع من الإعلانات في الصين وروسيا والبرازيل

• in كوريا، يجب أن تتضمّن المواد الإعلانية رقم قرار الإعلان بخط لا يقل عن حجم 8، وإلا سيتم رفضها

مصطلحات الأدوية التي تستلزم وصفة طبية

• in الولايات المتحدة وكندا ونيوزيلندا، يُسمح باستخدام مصطلحات الأدوية التي تتطلب وصفة طبية لأغراض ترويجية

• في باقي الدول، يقتصر الاستخدام على الأغراض غير الترويجية مثل التحذيرات القانونية أو حملات التوعية الصحية

خدمات الأدوية التي تستلزم وصفة طبية

يمكن الترويج لخدمات وصف وبيع وتوزيع الأدوية التي تتطلب وصفة طبية عبر الإنترنت في دول محددة فقط، مع الرجوع إلى سياسات Google Ads لمعرفة القائمة الكاملة. وبسبب القيود المحلية، يُمنع هذا النوع من الإعلانات في البرازيل.

توضيح مهم

أكدت Google أن هذه التعديلات تخص فقط سياسة برنامج Authorized Buyers، ولا تؤثر على السياسات الأخرى المتعلقة بالرعاية الصحية والأدوية ضمن Google Ads.

خلاصة

يعكس هذا التحديث توجّه Google نحو تنظيم أكثر دقة وشفافية للإعلانات الصيدلانية، بما يوازن بين احتياجات المعلنين، وحماية المستخدمين، واحترام القوانين المحلية. ومع دخول السياسة حيّز التنفيذ في 2026، سيكون على المعلنين والناشرين الاستعداد مبكرًا لفهم القيود الجديدة والالتزام بها لضمان استمرار حملاتهم الإعلانية دون عوائق.